Van vacaturetekst naar conversiemagneet

Copywriting die wél kandidaten oplevert.

1. Schrijf voor mensen, niet voor systemen

ATS-systemen, SEO en buzzwords zijn handig, maar je schrijft in de eerste plaats voor een mens — niet voor een robot.Gebruik taal die iemand uit het vak herkent, zonder dat het voelt als corporate blabla.

Fout voorbeeld:

"De kandidaat beschikt over uitstekende communicatieve vaardigheden en is resultaatgericht."

Beter:

"Je schakelt makkelijk met collega’s en houdt ervan als een sprint écht resultaat oplevert."

👉 Tip: lees je tekst hardop. Klinkt het alsof je het iemand op de vrijdagmiddagborrel vertelt? Dan zit je goed.

2. Begin met de haak, niet met de eisen

De eerste alinea bepaalt of iemand verder leest. Begin dus met iets wat triggert: een uitdaging, een project of een herkenbaar probleem.

Voorbeeld:

“Ben jij die developer die liever bugs fixt dan meetings bijwoont? Dan is dit jouw plek.”

Daarna pas de context, taken, eisen en voorwaarden.Je verkoopt tenslotte geen functieomschrijving, maar een beleving.

3. Gebruik bullets slim (en minder)

Niks mis met bullets — tenzij het er twintig zijn.Kandidaten haken af bij ellenlange lijstjes vol ‘moeten’.Beperk je tot 5-7 punten en wissel harde eisen af met ‘nice to haves’.

Pro tip: zet de belangrijkste dingen bovenaan.De meeste mensen lezen niet verder dan de eerste drie bullets.

4. Vertaal voordelen naar de kandidaat

In plaats van “wij bieden” kun je beter laten zien wat de kandidaat eraan heeft.

Fout:

“Wij bieden een uitdagende werkomgeving.”

Beter:

“Je werkt met de nieuwste tooling, krijgt de vrijheid om zelf keuzes te maken én kunt remote werken.”

Maak het concreet. Mensen willen weten hoe hun dag eruitziet, niet wat er in een beleidsstuk staat.

5. Eindig met energie, niet met een standaardzin

Sluit af met iets wat uitnodigt, niet afremt.

In plaats van:

“Herken je jezelf in dit profiel? Solliciteer dan nu.”

Gebruik:

“Zin om te bouwen aan iets waar je trots op kunt zijn? App of bel me even – ik vertel je graag meer.”

Dat klinkt menselijker, opener en wekt vertrouwen.

Conclusie

Een goede vacaturetekst is geen opsomming van eisen, maar een mini-verkoopgesprek.Je trekt iemand niet over de streep met functietitels, maar met gevoel.Of zoals ik vaak zeg: "Je schrijft niet voor de doelgroep, je schrijft vóór iemand die morgen met jou wil samenwerken."

Wil je dat ik eens meekijk naar jouw vacaturetekst en ‘m omzet in een conversiemagneet?

Stuur me gerust een berichtje via 06 51 42 07 83.